隨著二胎政策的放開(kāi)，國(guó)內(nèi)0-14歲人口數(shù)量呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，兒童消費(fèi)占家庭支出比例也呈上升趨勢(shì)。兒童經(jīng)濟(jì)在我國(guó)掀起新一輪的發(fā)展熱潮，其中，兒童樂(lè)園市場(chǎng)被業(yè)內(nèi)普遍看好，市場(chǎng)潛力有待挖掘。龐大市場(chǎng)吸引下，國(guó)內(nèi)各大兒童樂(lè)園品牌均紛紛加碼兒童板塊。

兒童樂(lè)園作為孩子最喜愛(ài)的游樂(lè)場(chǎng)所之一，競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)外資與本土品牌共同發(fā)展態(tài)勢(shì)，主要品牌有哈動(dòng)園、愛(ài)樂(lè)游、開(kāi)心哈樂(lè)、樂(lè)悠游、奇樂(lè)兒、卡卡兔兒童樂(lè)園等，連鎖加盟形式是主流。2017年國(guó)內(nèi)兒童樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模已近3000億元，其中，兒童室內(nèi)樂(lè)園是重要一環(huán)。我國(guó)兒童樂(lè)園的發(fā)展將持續(xù)升溫，未來(lái)將呈現(xiàn)品牌化、規(guī)模化、個(gè)性化趨勢(shì)。

 

 

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前言

第一篇 行業(yè)概述

一、行業(yè)相關(guān)概念

（一）兒童樂(lè)園的定義

（二）兒童樂(lè)園的分類

1、戶外兒童樂(lè)園

2、室內(nèi)兒童樂(lè)園

（三）兒童樂(lè)園的特征

二、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

（一）上游

（二）中游

（三）下游

三、兒童樂(lè)園的功能

（一）娛樂(lè)及參與功能

（二）開(kāi)發(fā)潛能的功能

（三）增長(zhǎng)知識(shí)的功能

四、兒童樂(lè)園驅(qū)動(dòng)因素

（一）二胎政策全面實(shí)施

（二）政策紅利加速驅(qū)動(dòng)

（三）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)

五、兒童樂(lè)園建設(shè)意義

第二篇 行業(yè)發(fā)展環(huán)境

一、政策環(huán)境

（一）行業(yè)政策匯總

（二）相關(guān)政策解讀

1、《二胎政策》

2、《游樂(lè)園管理規(guī)定》

3、《游樂(lè)園（場(chǎng)）安全和服務(wù)質(zhì)量》

（三）行業(yè)觀點(diǎn)洞察

1、政府高官

2、企業(yè)家代表

3、專家學(xué)者代表

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（一）國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值

（二）消費(fèi)價(jià)格走勢(shì)

（三）居民收入水平

（四）社會(huì)消費(fèi)規(guī)模

三、社會(huì)環(huán)境

（一）人口數(shù)量規(guī)模

（二）人口年齡結(jié)構(gòu)

（三）家庭結(jié)構(gòu)變化

（四）城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程

（五）二胎政策嬰兒潮

四、交通環(huán)境

（一）鐵路投資建設(shè)情況

（二）公路投資建設(shè)情況

（三）水路投資建設(shè)情況

（四）機(jī)場(chǎng)投資建設(shè)情況

（五）交通行業(yè)客貨運(yùn)輸情況

五、產(chǎn)業(yè)環(huán)境

（一）旅游人數(shù)總量

（二）旅游收入規(guī)模

（三）旅游投資額變動(dòng)

（四）旅游業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第三篇 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、全球行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展綜述

（二）競(jìng)爭(zhēng)格局

（三）發(fā)展特點(diǎn)

1、行業(yè)發(fā)展水平不均衡

2、行業(yè)地區(qū)分布不均

3、市場(chǎng)需求逐年遞增

（四）運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

（五）前景預(yù)測(cè)

（六）主要國(guó)家行業(yè)發(fā)展情況

1、英國(guó)

2、美國(guó)

3、日本

4、澳大利亞

5、其它國(guó)家

……

（七）國(guó)外行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

1、選址的重要性

2、充分展現(xiàn)主題

3、強(qiáng)調(diào)游客參與

4、娛樂(lè)與教育相結(jié)合

5、兒童樂(lè)園與零售業(yè)相結(jié)合

6、價(jià)格策略多元化

7、完善的服務(wù)系統(tǒng)

8、經(jīng)營(yíng)規(guī)?；?/span>

二、中國(guó)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）行業(yè)基本情況

（二）行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

（三）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（四）行業(yè)發(fā)展趨向

（五）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、哈動(dòng)園

2、開(kāi)心哈樂(lè)

3、樂(lè)悠游

（六）行業(yè)區(qū)域分布

1、長(zhǎng)三角地區(qū)

2、珠三角地區(qū)

3、環(huán)渤海地區(qū)

4、其它地區(qū)

……

（七）行業(yè)盈利模式

三、行業(yè)發(fā)展的影響因素

（一）客源市場(chǎng)和交通條件

（二）區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

（三）城市旅游感知形象

（四）空間集聚和競(jìng)爭(zhēng)

四、行業(yè)面臨的問(wèn)題和機(jī)遇

（一）行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

1、重游率低，客戶粘性不強(qiáng)

2、品牌更迭快，新品牌存活期短

3、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，易遭淘汰

4、工作日空置現(xiàn)象導(dǎo)致“人氣魔咒”

5、缺乏有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)管理人員

（二）行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

1、二胎政策的全面放開(kāi)

2、中國(guó)步入“游樂(lè)園”時(shí)代

第四篇 行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

一、游樂(lè)設(shè)備

（一）行業(yè)介紹

1、行業(yè)定義

2、行業(yè)分類

3、應(yīng)用領(lǐng)域

4、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

（二）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)特征

2、市場(chǎng)規(guī)模

3、競(jìng)爭(zhēng)格局

4、價(jià)格走勢(shì)

（三）行業(yè)技術(shù)難點(diǎn)

（四）行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

二、室內(nèi)兒童樂(lè)園

（一）行業(yè)發(fā)展概述

1、發(fā)展現(xiàn)狀

2、市場(chǎng)分布

3、經(jīng)營(yíng)情況

4、建設(shè)動(dòng)態(tài)

（二）行業(yè)特色分析

1、設(shè)計(jì)要素

2、開(kāi)發(fā)形式

3、主要特色

4、消費(fèi)群體

（三）行業(yè)經(jīng)典案例

1、萬(wàn)達(dá)寶貝王

2、悠游堂yuyuto

3、莫莉幻想

4、嘉文樂(lè)園

（四）行業(yè)發(fā)展前景

三、室外兒童樂(lè)園

（一）行業(yè)發(fā)展概述

1、發(fā)展現(xiàn)狀

2、市場(chǎng)分布

3、經(jīng)營(yíng)情況

4、建設(shè)動(dòng)態(tài)

（二）行業(yè)特色分析

1、設(shè)計(jì)要素

2、開(kāi)發(fā)形式

3、主要特色

4、消費(fèi)群體

（三）行業(yè)經(jīng)典案例

1、南充西山風(fēng)景區(qū)三國(guó)文化親子樂(lè)園

2、廣元漫天嶺戶外兒童樂(lè)園

3、成都松鼠部落森林假日公園

4、雅安熊貓綠島公園

（四）行業(yè)發(fā)展前景

……

第五篇 行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

一、運(yùn)營(yíng)模式

（一）淘氣堡＋兒童電玩城

（二）主題類兒童游樂(lè)園

（三）兒童運(yùn)動(dòng)樂(lè)園

（四）兒童職業(yè)體驗(yàn)館

……

二、營(yíng)銷模式

（一）兒童樂(lè)園營(yíng)銷主要成功因素

1、有效的主題定位

2、激活市場(chǎng)的產(chǎn)品策略

3、靈活多變的價(jià)格策略

4、推拉結(jié)合的促銷策略

5、雙管齊下的渠道策略

（二）兒童樂(lè)園主要營(yíng)銷策略

1、直復(fù)營(yíng)銷策略

2、內(nèi)部營(yíng)銷策略

3、品牌營(yíng)銷策略

4、合作營(yíng)銷策略

5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

6、體驗(yàn)營(yíng)銷策略

7、事件營(yíng)銷策略

8、整合營(yíng)銷策略

三、兒童樂(lè)園成功開(kāi)發(fā)要素

（一）主題選擇與定位

（二）區(qū)位選擇

（三）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與更新

（四）兒童樂(lè)園文化內(nèi)涵

第六篇 區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況

一、長(zhǎng)三角地區(qū)

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）市場(chǎng)規(guī)模

（三）發(fā)展動(dòng)態(tài)

（四）重點(diǎn)省份

（五）發(fā)展趨勢(shì)

二、珠三角地區(qū)

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）市場(chǎng)規(guī)模

（三）發(fā)展動(dòng)態(tài)

（四）重點(diǎn)省份

（五）發(fā)展趨勢(shì)

三、環(huán)渤海灣地區(qū)

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）市場(chǎng)規(guī)模

（三）發(fā)展動(dòng)態(tài)

（四）重點(diǎn)省份

（五）發(fā)展趨勢(shì)

四、中部地區(qū)

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）市場(chǎng)規(guī)模

（三）發(fā)展動(dòng)態(tài)

（四）重點(diǎn)省份

（五）發(fā)展趨勢(shì)

……

第七篇 行業(yè)代表品牌

一、大白鯨

（一）品牌簡(jiǎn)介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營(yíng)情況

（四）優(yōu)劣勢(shì)分析

（五）最新動(dòng)態(tài)

二、茉莉幻想

（一）品牌簡(jiǎn)介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營(yíng)情況

（四）優(yōu)劣勢(shì)分析

（五）最新動(dòng)態(tài)

三、幻貝家

（一）品牌簡(jiǎn)介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營(yíng)情況

（四）優(yōu)劣勢(shì)分析

（五）最新動(dòng)態(tài)

四、奇樂(lè)兒

（一）品牌簡(jiǎn)介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營(yíng)情況

（四）優(yōu)劣勢(shì)分析

（五）最新動(dòng)態(tài)

五、悠游堂

（一）品牌簡(jiǎn)介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營(yíng)情況

（四）優(yōu)劣勢(shì)分析

（五）最新動(dòng)態(tài)

六、寶貝王

（一）品牌簡(jiǎn)介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營(yíng)情況

（四）優(yōu)劣勢(shì)分析

（五）最新動(dòng)態(tài)

七、湯姆熊

（一）品牌簡(jiǎn)介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營(yíng)情況

（四）優(yōu)劣勢(shì)分析

（五）最新動(dòng)態(tài)

八、反斗樂(lè)園

（一）品牌簡(jiǎn)介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營(yíng)情況

（四）優(yōu)劣勢(shì)分析

（五）最新動(dòng)態(tài)

九、棒棒堂

（一）品牌簡(jiǎn)介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營(yíng)情況

（四）優(yōu)劣勢(shì)分析

（五）最新動(dòng)態(tài)

十、哈貝熊

（一）品牌簡(jiǎn)介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營(yíng)情況

（四）優(yōu)劣勢(shì)分析

（五）最新動(dòng)態(tài)

……

第八篇 行業(yè)代表企業(yè)

一、萬(wàn)達(dá)寶貝王集團(tuán)有限公司

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）下屬樂(lè)園

（四）運(yùn)營(yíng)模式

（五）經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動(dòng)態(tài)

二、上海悠游堂投資發(fā)展股份有限公司

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）下屬樂(lè)園

（四）運(yùn)營(yíng)模式

（五）經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動(dòng)態(tài)

三、永旺幻想（中國(guó)）兒童游樂(lè)有限公司

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）下屬樂(lè)園

（四）運(yùn)營(yíng)模式

（五）經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動(dòng)態(tài)

四、北京嘉文樂(lè)園科技有限公司

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）下屬樂(lè)園

（四）運(yùn)營(yíng)模式

（五）經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動(dòng)態(tài)

五、上?？ㄍ醿和瘶?lè)園有限公司

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）下屬樂(lè)園

（四）運(yùn)營(yíng)模式

（五）經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動(dòng)態(tài)

六、天津市騰安科技發(fā)展有限公司

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）下屬樂(lè)園

（四）運(yùn)營(yíng)模式

（五）經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動(dòng)態(tài)

七、奇龍游樂(lè)設(shè)備有限公司

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）下屬樂(lè)園

（四）運(yùn)營(yíng)模式

（五）經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動(dòng)態(tài)

八、上海新城多奇妙企業(yè)管理咨詢有限公司

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）下屬樂(lè)園

（四）運(yùn)營(yíng)模式

（五）經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動(dòng)態(tài)

九、上海安徒生童話樂(lè)園有限公司

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）下屬樂(lè)園

（四）運(yùn)營(yíng)模式

（五）經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動(dòng)態(tài)

十、上海世茂世天投資有限公司

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）下屬樂(lè)園

（四）運(yùn)營(yíng)模式

（五）經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動(dòng)態(tài)

……

第九篇 行業(yè)投資價(jià)值及發(fā)展趨勢(shì)

一、行業(yè)投資現(xiàn)狀

（一）投資規(guī)模及增速

（二）投資收益情況

（三）分行業(yè)投資分析

（四）外商投資情況

二、行業(yè)投資戰(zhàn)略

（一）戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

（二）技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

（三）業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

（四）區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

（五）產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

（六）營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略

（七）競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

三、行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

（一）經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

（二）競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

（三）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

（四）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

（五）管理風(fēng)險(xiǎn)

四、行業(yè)投資策略

（一）投資注意事項(xiàng)

（二）投資思路建議

五、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（一）品牌化發(fā)展

（二）規(guī)模化發(fā)展

（三）個(gè)性化發(fā)展

（四）專業(yè)化發(fā)展

……

圖表目錄

圖表1 兒童樂(lè)園的分類

圖表2 兒童樂(lè)園產(chǎn)業(yè)鏈一覽表

圖表3 兒童樂(lè)園的相關(guān)政策

圖表4 兒童樂(lè)園的發(fā)展歷程

圖表5 2011-2017年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度

圖表6 2017年末全國(guó)人口數(shù)及其構(gòu)成情況

圖表7 2011-2017年中國(guó)城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)

圖表8 2017年兒童年齡人口數(shù)量及構(gòu)成

圖表9 2017年全球TOP10兒童樂(lè)園

圖表10 2017年全球兒童消費(fèi)支出比重變化

……

圖表20 2017年我國(guó)兒童樂(lè)園類型結(jié)構(gòu)

圖表21 2017年我國(guó)兒童樂(lè)園投資金額分布

圖表22 2017年我國(guó)兒童樂(lè)園區(qū)域分布

圖表23 2017年我國(guó)兒童樂(lè)園行業(yè)盈利來(lái)源

圖表24 2017年兒童樂(lè)園最熱游玩項(xiàng)目

圖表25 2011-2017年我國(guó)游樂(lè)設(shè)施產(chǎn)量規(guī)模

……

圖表40 2011-2017年兒童樂(lè)園行業(yè)領(lǐng)先公司銷售收入增長(zhǎng)率對(duì)比

圖表41 2018-2022年兒童樂(lè)園營(yíng)業(yè)收入規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

圖表42 2018-2022年兒童樂(lè)園需求規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

圖表43 2018-2022年兒童樂(lè)園數(shù)量規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

圖表44 2018-2022年兒童樂(lè)園市場(chǎng)容量規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

……

更多圖表：略。

聲明

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