增強現(xiàn)實（AR），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)，這種技術(shù)的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進行互動。目前，VR 技術(shù)較為成熟，世面已有大量硬件設(shè)備與應(yīng)用軟件問世。從地域結(jié)構(gòu)上看，亞洲國家將切分近50%的市場蛋糕，中國、日本、韓國、印度有望成為AR的主要市場。

隨著增強現(xiàn)實技術(shù)的逐漸成熟，資本逐漸進入，預(yù)計到 2022 年，市場規(guī)模很可能會擴大十倍，達到96.9億美元，復(fù)合年增長率為47%。隨著智能手機數(shù)量的不斷增長和深度感應(yīng)攝像頭的不斷普及，移動設(shè)備將會引領(lǐng)全球AR市場，行業(yè)市場空間巨大。

 

 

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前言

第一篇 行業(yè)概述

一、行業(yè)相關(guān)概念

（一）相關(guān)定義

1、虛擬現(xiàn)實

2、增強現(xiàn)實

3、混合現(xiàn)實

（二）相關(guān)介紹

1、發(fā)展歷程

2、工作原理

3、發(fā)展特征

4、相關(guān)技術(shù)

（1）頭戴式顯示器

（2）光學透視式

（3）透視式顯示器

（4）跟蹤系統(tǒng)

（5）移動計算能力

……

（三）系統(tǒng)組成

1、增強現(xiàn)實典型系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

2、Monitor-based系統(tǒng)

3、Video see-through系統(tǒng)

4、Optical see-through系統(tǒng)

5、三種系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的性能比較

（四）行業(yè)分類

1、桌面式虛擬現(xiàn)實

2、沉浸式虛擬現(xiàn)實

3、分布式虛擬現(xiàn)實

4、增強虛擬現(xiàn)實

……

二、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

（一）產(chǎn)業(yè)鏈全景

1、上游

2、中油

3、下游

（二）價值鏈

（三）應(yīng)用領(lǐng)域

……

第二篇 發(fā)展環(huán)境

一、政策環(huán)境

（一）政策匯總

1、國家政策

2、地方政策

（二）政策解讀

1、《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》

2、《虛擬/增強現(xiàn)實白皮書》

3、《關(guān)于促進移動互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》

4、《“十三五”國家信息化規(guī)劃》

……

（三）觀點洞察

1、政府高官

2、企業(yè)家代表

3、專家學者代表

二、經(jīng)濟環(huán)境

（一）國民經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢

（二）工業(yè)經(jīng)濟運行狀況

（三）電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模

（四）信息經(jīng)濟的作用

（五）信息化發(fā)展水平

三、社會環(huán)境

（一）新一輪消費升級

（二）主流消費群特征

（三）娛樂消費需求

（四）大眾市場認知

（五）潛在用戶規(guī)模

四、技術(shù)環(huán)境

（一）主要技術(shù)

（二）技術(shù)動態(tài)

第三篇 全球行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、發(fā)展綜述

（一）行業(yè)現(xiàn)狀

（二）發(fā)展周期

（三）市場結(jié)構(gòu)

（四）競爭格局

（五）前景與趨勢

1、行業(yè)前景預(yù)測

2、市場結(jié)構(gòu)預(yù)測

3、發(fā)展趨勢預(yù)測

二、主要國家

（一）美國

1、行業(yè)現(xiàn)狀

2、發(fā)展經(jīng)驗

3、發(fā)展趨勢

4、行業(yè)啟示

（二）日本

1、行業(yè)現(xiàn)狀

2、發(fā)展經(jīng)驗

3、發(fā)展趨勢

4、行業(yè)啟示

（三）德國

1、行業(yè)現(xiàn)狀

2、發(fā)展經(jīng)驗

3、發(fā)展趨勢

4、行業(yè)啟示

（四）其它

三、經(jīng)驗借鑒

……

第四篇 中國行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、發(fā)展綜述

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

（二）發(fā)展特點

（三）產(chǎn)能規(guī)模

（四）產(chǎn)量規(guī)模

（五）重點領(lǐng)域

二、競爭格局

（一）軟件市場

（二）硬件市場

（三）生態(tài)級AR市場

（四）AR衍生品市場

三、商業(yè)模式

（一）軟件企業(yè)商業(yè)模式

1、B2B模式

（1）模式產(chǎn)品類型

（2）模式用戶類型

（3）模式應(yīng)用場景

（4）模式硬件支撐

2、B2B2C模式

（1）模式產(chǎn)品類型

（2）模式用戶類型

（3）模式應(yīng)用場景

（4）模式硬件支撐

3、B2C模式

（1）模式產(chǎn)品類型

（2）模式用戶類型

（3）模式應(yīng)用場景

（4）模式硬件支撐

4、模板化模式

（1）模式產(chǎn)品類型

（2）模式用戶類型

（3）模式應(yīng)用場景

（4）模式硬件支撐

……

（二）硬件企業(yè)商業(yè)模式

1、模式概況

2、模式評價

3、模式案例

（三）行業(yè)衍生品企業(yè)商業(yè)模式

1、模式概況

2、模式評價

3、模式案例

四、核心元器件

（一）芯片市場

1、發(fā)展綜述

2、重要性分析

3、發(fā)展規(guī)模

4、主體布局

5、競爭格局

6、前景展望

（二）顯示屏市場

1、發(fā)展綜述

2、重要性分析

3、發(fā)展規(guī)模

4、主體布局

5、競爭格局

6、前景展望

（三）傳感器市場

1、市場綜述

2、重要性分析

3、發(fā)展規(guī)模

4、主體布局

5、競爭格局

6、前景展望

（四）其他

……

五、產(chǎn)品市場

（一）硬件設(shè)備發(fā)展

（二）市場產(chǎn)品競爭

（三）硬件產(chǎn)品概況

（四）產(chǎn)品應(yīng)用案例分析

1、增強感知

2、虛擬界面

3、混合現(xiàn)實模擬

4、情境敏感式信息

六、核心技術(shù)

（一）增強現(xiàn)實技術(shù)概況

1、技術(shù)類型分析

2、技術(shù)實現(xiàn)流程

3、技術(shù)瓶頸分析

（二）顯示技術(shù)

1、顯示技術(shù)

2、識別提取技術(shù)

（三）跟蹤和定位技術(shù)

1、相機跟蹤注冊

2、定位配準技術(shù)

3、輔助定位技術(shù)

（四）虛實融合技術(shù)

1、視頻圖像增強

2、視頻融合技術(shù)

3、實時融合繪制

（五）用戶交互技術(shù)

1、三維重建技術(shù)

2、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)

3、增強現(xiàn)實技術(shù)的表現(xiàn)形式

4、基礎(chǔ)3D模型

5、視頻展示

6、透明視頻

7、場景展現(xiàn)

8、AR游戲

9、VR結(jié)合

10大屏互動

……

七、商業(yè)模式

（一）生態(tài)型

（二）平臺型

（三）產(chǎn)品型

（四）技術(shù)型

八、問題與對策

（一）行業(yè)挑戰(zhàn)

（二）存在問題

（三）發(fā)展策略

（四）發(fā)展建議

第五篇 細分領(lǐng)域

一、硬件市場

（一）發(fā)展規(guī)模

（二）競爭格局

（三）應(yīng)用狀況

（四）市場前景

1、市場前景

2、市場趨勢

二、軟件市場

（一）發(fā)展規(guī)模

（二）競爭格局

（三）應(yīng)用狀況

（四）市場前景

1、市場前景

2、市場趨勢

三、衍生品市場

（一）發(fā)展規(guī)模

（二）競爭格局

（三）應(yīng)用狀況

（四）市場前景

1、市場前景

2、市場趨勢

四、其他

……

第六篇 應(yīng)用領(lǐng)域

一、軍事航空領(lǐng)域

（一）應(yīng)用領(lǐng)域分析

（二）市場應(yīng)用產(chǎn)品

（三）市場應(yīng)用狀況

（四）企業(yè)發(fā)展動態(tài)

（五）市場發(fā)展趨勢

二、教育市場

（一）企業(yè)布局加快

（二）應(yīng)用優(yōu)勢分析

（三）市場應(yīng)用領(lǐng)域

（四）主要產(chǎn)品應(yīng)用

（五）市場發(fā)展現(xiàn)狀

（六）市場發(fā)展趨勢

（七）應(yīng)用前景及挑戰(zhàn)

三、汽車市場

（一）應(yīng)用價值分析

（二）市場應(yīng)用分類

（三）市場發(fā)展規(guī)模

（四）市場應(yīng)用案例

（五）市場發(fā)展前景

四、醫(yī)療市場

（一）市場應(yīng)用分類

（二）市場應(yīng)用領(lǐng)域

（三）市場應(yīng)用案例

（四）市場應(yīng)用規(guī)模

（五）政策機遇分析

五、導(dǎo)航與位置服務(wù)

（一）應(yīng)用原理分析

（二）市場應(yīng)用特點

（三）典型應(yīng)用案例

（四）應(yīng)用前景分析

（五）市場發(fā)展趨勢

六、游戲領(lǐng)域

（一）技術(shù)應(yīng)用綜況

（二）技術(shù)應(yīng)用階段

（三）典型應(yīng)用案例

（四）市場發(fā)展前景

七、其他市場應(yīng)用

（一）工業(yè)制造

（二）旅游市場

（三）電子商務(wù)

（四）建筑地產(chǎn)

（五）家裝行業(yè)

（六）社交領(lǐng)域

（七）市場營銷

……

第七篇 領(lǐng)先企業(yè)

一、國外

（一）谷歌

1、企業(yè)介紹

2、主營業(yè)務(wù)

3、競爭優(yōu)勢

4、經(jīng)營狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動態(tài)

（二）索尼

1、企業(yè)介紹

2、主營業(yè)務(wù)

3、競爭優(yōu)勢

4、經(jīng)營狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動態(tài)

（三）微軟

1、企業(yè)介紹

2、主營業(yè)務(wù)

3、投資并購

4、發(fā)展戰(zhàn)略

5、企業(yè)動態(tài)

（四）Magic Leap

1、企業(yè)介紹

2、主營業(yè)務(wù)

3、競爭優(yōu)勢

4、經(jīng)營狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動態(tài)

（五）Qualcomm

1、企業(yè)介紹

2、主營業(yè)務(wù)

3、競爭優(yōu)勢

4、經(jīng)營狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動態(tài)

（六）ODG

1、企業(yè)介紹

2、主營業(yè)務(wù)

3、競爭優(yōu)勢

4、經(jīng)營狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動態(tài)

（七）Apple

1、企業(yè)介紹

2、主營業(yè)務(wù)

3、競爭優(yōu)勢

4、經(jīng)營狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動態(tài)

（八）其他

……

二、中國

（一）上海塔普儀器制造有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營狀況

3、產(chǎn)品體驗

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（二）奧圖科技有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營狀況

3、產(chǎn)品體驗

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（三）亮風臺信息科技有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營狀況

3、產(chǎn)品體驗

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（四）大連新銳天地傳媒有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營狀況

3、產(chǎn)品體驗

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（五）蘇州夢想人軟件科技有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營狀況

3、產(chǎn)品體驗

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（六）視辰信息科技有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營狀況

3、產(chǎn)品體驗

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（七）央數(shù)文化股份有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營狀況

3、產(chǎn)品體驗

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（八）北京云視智通科技有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營狀況

3、產(chǎn)品體驗

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

……

三、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

（一）百度

1、業(yè)務(wù)布局

2、核心技術(shù)

3、產(chǎn)品體驗

4、經(jīng)營狀況

5、優(yōu)劣勢分析

6、投融資分析

（二）阿里巴巴

1、業(yè)務(wù)布局

2、核心技術(shù)

3、產(chǎn)品體驗

4、經(jīng)營狀況

5、優(yōu)劣勢分析

6、投融資分析

（三）騰訊

1、業(yè)務(wù)布局

2、核心技術(shù)

3、產(chǎn)品體驗

4、經(jīng)營狀況

5、優(yōu)劣勢分析

6、投融資分析

（四）聯(lián)想

1、業(yè)務(wù)布局

2、核心技術(shù)

3、產(chǎn)品體驗

4、經(jīng)營狀況

5、優(yōu)劣勢分析

6、投融資分析

（五）其他

……

第八篇 投資價值及發(fā)展趨勢

一、行業(yè)投資現(xiàn)狀

（一）投資規(guī)模

（二）投資主體

（三）投資資金構(gòu)成

（四）投資資金用途

二、行業(yè)投資潛力

（一）投資熱潮分析

（二）投資推動因素

1、行業(yè)發(fā)展勢頭

2、行業(yè)投資環(huán)境

三、行業(yè)投資風險

（一）經(jīng)濟運行風險

（二）政策風險分析

（三）行業(yè)運營風險

（四）市場競爭風險

（五）技術(shù)研發(fā)風險

四、行業(yè)投資機會

（一）行業(yè)硬件產(chǎn)品

（二）產(chǎn)業(yè)鏈投資機會

（三）行業(yè)內(nèi)容投資機會

（四）行業(yè)技術(shù)投資機會

（五）增強現(xiàn)實+其他行業(yè)投資機會

五、行業(yè)規(guī)模預(yù)測

（一）總體市場規(guī)模預(yù)測

（二）基數(shù)安裝數(shù)量預(yù)測

（三）應(yīng)用領(lǐng)域規(guī)模預(yù)測

（四）硬件市場規(guī)模預(yù)測

（五）區(qū)域市場規(guī)模預(yù)測

……

圖表目錄

圖表1 虛擬現(xiàn)實技術(shù)基本原理

圖表2 增強現(xiàn)實技術(shù)原理

圖表3 VR、AR及MR關(guān)系圖程

圖表4 Monitor-based增強現(xiàn)實系統(tǒng)實現(xiàn)方案

圖表5 Video see-through增強現(xiàn)實系統(tǒng)實現(xiàn)方案

圖表6 Optical See-through增強現(xiàn)實系統(tǒng)實現(xiàn)方案

圖表7 三種AR顯示技術(shù)實現(xiàn)原理示意圖

圖表8 中國增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈地圖

圖表9 增強現(xiàn)實價值鏈分析

圖表10 增強現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展周期

……

圖表20 2014-2017年全球增強現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模

圖表21 2014-2017年增強現(xiàn)實行業(yè)企業(yè)數(shù)量走勢圖

圖表22 2014-2017年增強現(xiàn)實行業(yè)總額增長趨勢圖

圖表23 2014-2017年增強現(xiàn)實行業(yè)產(chǎn)能數(shù)據(jù)

圖表24 2018-2022年增強現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

圖表25 2018-2022年增強現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

……

圖表40 增強現(xiàn)實軟件市場產(chǎn)業(yè)鏈地圖

圖表41 AR軟件市場移動端應(yīng)用案例

圖表42 軍用增強現(xiàn)實可穿戴顯示屏

圖表43 百度AR導(dǎo)航技術(shù)

圖表44 AR智能眼鏡的交互方式

……

更多圖表：略。

 

聲明

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