保健品產(chǎn)業(yè)是高頻、高利潤(rùn)、高防御性的產(chǎn)業(yè)，我國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)已擁有30多年的發(fā)展歷史，近年我國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)新政不斷出臺(tái)，推動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展，行業(yè)逐步步入成熟期。當(dāng)前我國(guó)已成為全球第二大保健品購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)，同時(shí)也是全球保健品核心增量市場(chǎng)，近五年市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率都保持在10%以上，遠(yuǎn)高于全球市場(chǎng)增速。
隨著國(guó)內(nèi)人均可支配收入的提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，人口老齡化加劇，以及消費(fèi)群體更加注重健康的生活方式，預(yù)計(jì)未來(lái)5年內(nèi)保健品市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)維持高增長(zhǎng)，平均增長(zhǎng)速度將保持在9%左右，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、口服美容和嬰童保健品等細(xì)分子版塊將迎來(lái)快速發(fā)展期，但同時(shí)也容易受到短期政策及輿論波動(dòng)影響。
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保健品產(chǎn)業(yè)招商藍(lán)皮書(shū)（招商地圖/招商圖譜）
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總體內(nèi)容框架
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招 商 藍(lán) 皮 書(shū) 內(nèi) 容 架 構(gòu)
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第一篇 產(chǎn)業(yè)生態(tài)
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第二篇 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
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第三篇 行業(yè)現(xiàn)狀
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第四篇 未來(lái)趨勢(shì)
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第五篇 產(chǎn)業(yè)分布
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第六篇 城市-目標(biāo)招商
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第七篇 園區(qū)-目標(biāo)招商
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第八篇 企業(yè)-目標(biāo)招商
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附件：
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1、產(chǎn)業(yè)鏈全景圖譜
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2、招商行動(dòng)路線圖
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3、重點(diǎn)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)
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第一篇 產(chǎn)業(yè)生態(tài)綜述
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保健品也被稱(chēng)為保健食品，是具有特定保健功能的食品。由于人們對(duì)健康的理解不同，保健品注定是一個(gè)受眾細(xì)分的“長(zhǎng)尾行業(yè)”，與其他行業(yè)相比，是一個(gè)高頻、高利潤(rùn)、高防御性的產(chǎn)業(yè)，目前我國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成熟開(kāi)放階段，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外。
當(dāng)前我國(guó)“審批制+備案制”雙規(guī)并行，行業(yè)不斷規(guī)范壯大，對(duì)標(biāo)日本、美國(guó)，我國(guó)保健品滲透率和人均消費(fèi)偏低，未來(lái)提升空
對(duì)標(biāo)日本、美國(guó)，我國(guó)保健品滲透率和人均消費(fèi)偏低，未來(lái)提升空間巨大。
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一、行業(yè)概述
（一）行業(yè)定義
（二）產(chǎn)品類(lèi)別
- OTC
- 維生素和膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑
- 體重管理
- 運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)
（三）產(chǎn)業(yè)特征
- 保健品是受眾細(xì)分的長(zhǎng)尾行業(yè)
- 產(chǎn)業(yè)適合精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和社群營(yíng)銷(xiāo)
- 具有明顯高頻消費(fèi)屬性，市場(chǎng)空間大
- 行業(yè)易受外界因素影響
三、發(fā)展歷程
（一）起步階段：以傳統(tǒng)補(bǔ)藥或營(yíng)養(yǎng)劑為主導(dǎo)
（二）迅速崛起階段：改革開(kāi)放促進(jìn)保健品市場(chǎng)釋放潛力
（三）發(fā)育階段：“藥健字”制度開(kāi)始施行推進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮
（四）成型階段：形成保健食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
（五）調(diào)整階段：行業(yè)觸底反彈，高速發(fā)展
（六）加速階段：國(guó)家對(duì)保健品加強(qiáng)監(jiān)管
（七）成熟開(kāi)放階段：注冊(cè)制與備案制雙軌并行
四、產(chǎn)業(yè)環(huán)境
（一）政策環(huán)境
從監(jiān)管政策、扶持政策、行業(yè)規(guī)劃解讀、政策環(huán)境影響等維度分析政策環(huán)境。
（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境
從宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保健品進(jìn)出口、原料進(jìn)出口情況分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
（三）社會(huì)環(huán)境
從我國(guó)居民醫(yī)療保健水平、疾病護(hù)理與亞健康保健、傳統(tǒng)禮儀與禮品消費(fèi)等維度分析社會(huì)環(huán)境。
（四）技術(shù)環(huán)境
從保健品產(chǎn)業(yè)專(zhuān)利獲得情況、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影像等維度分析技術(shù)環(huán)境。
五、驅(qū)動(dòng)因素
（一）市場(chǎng)滲透率有待提升，增長(zhǎng)空間巨大
（二）對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家，人均消費(fèi)有待提升
（三）老齡化加速中國(guó)保健品需求
（四）保健品消費(fèi)趨向年輕化，市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)
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第二篇 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
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保健品產(chǎn)業(yè)鏈可分為上游原材料、中游產(chǎn)品生產(chǎn)、下游品牌運(yùn)營(yíng)與流通三大環(huán)節(jié)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和流通渠道環(huán)節(jié)是保健品產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈的核心所在。
本節(jié)從產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、價(jià)值鏈分布等維度入手勾勒了保健品產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)對(duì)三大產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了具體分析。
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一、總體概況
（一）產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
（二）價(jià)值鏈分布
二、原材料
保健品的上游為原材料生產(chǎn)，主要從原材料類(lèi)別、供需情況、價(jià)格變動(dòng)情況等維度對(duì)原材料環(huán)節(jié)進(jìn)行分析：
- 原材料類(lèi)別
- 供需情況
- 價(jià)格變動(dòng)情況
……
三、產(chǎn)品生產(chǎn)
保健品產(chǎn)業(yè)鏈中游為各類(lèi)保健產(chǎn)品生產(chǎn)，主要從主要產(chǎn)品類(lèi)別、商業(yè)模式、投資盈利點(diǎn)等維度進(jìn)行分析：
- 主要產(chǎn)品類(lèi)別
- 商業(yè)模式
- 投資盈利點(diǎn)
……
四、品牌運(yùn)營(yíng)與流通
品牌運(yùn)營(yíng)與流通是保健品產(chǎn)業(yè)的下游，主要從行業(yè)地位、運(yùn)營(yíng)商類(lèi)別、渠道模式、加價(jià)率等維度進(jìn)行分析：
- 行業(yè)地位
- 運(yùn)營(yíng)商類(lèi)別
- 渠道模式
- 加價(jià)率
……
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第三篇 發(fā)展現(xiàn)狀
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我國(guó)是全球第二大保健品購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)，也是全球保健品的核心增量市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將近1400億，近5年復(fù)合增長(zhǎng)率超10%，遠(yuǎn)高于全球平均增速。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)在人均保健品消費(fèi)金額、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異化等領(lǐng)域仍有所不足，未來(lái)在總體發(fā)展空間和細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展方面潛力巨大。
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一、市場(chǎng)現(xiàn)狀
（一）總體市場(chǎng)現(xiàn)狀
主要從國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)規(guī)模及增速、細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)占比、，分析了保健品產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)現(xiàn)狀。
（二）細(xì)分市場(chǎng)現(xiàn)狀
聚焦OTC、維生素和膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、體重管理、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保健品四大領(lǐng)域，分析細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。
（三）中美市場(chǎng)對(duì)比
主要從中美保健品市場(chǎng)消費(fèi)情況對(duì)比、中美保健品子版塊市場(chǎng)對(duì)比、中美市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道對(duì)比等維度入手分析中美保健品市場(chǎng)。
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
（一）國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)
放眼全球市場(chǎng)，從全球保健品細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、區(qū)域市場(chǎng)占比、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)等維度解析全球競(jìng)爭(zhēng)格局：
- 全球保健品細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
- 區(qū)域市場(chǎng)占比
- 區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
……
（二）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
主要圍繞膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、體重管理、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等保健品子版塊，分析國(guó)內(nèi)保健品細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、各個(gè)子版塊競(jìng)爭(zhēng)格局、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)空間等維度分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：
- 國(guó)內(nèi)保健品細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
- 各子板塊競(jìng)爭(zhēng)格局
- 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
- 重點(diǎn)企業(yè)布局情況
- 行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)空間
……
三、資本風(fēng)向
資本風(fēng)向主要從國(guó)內(nèi)保健品企業(yè)上市情況、近年重點(diǎn)融資事件、融資輪次分布、融資金額情況等維度進(jìn)行分析：
- 國(guó)內(nèi)保健品企業(yè)上市情況
- 近年重點(diǎn)融資事件
- 行業(yè)融資輪次分布
- 融資金額情況
……
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第四篇 未來(lái)趨勢(shì)
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本節(jié)主要從市場(chǎng)趨勢(shì)和產(chǎn)品趨勢(shì)兩大維度解析了保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)性領(lǐng)域，并挖掘具有潛力的細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域。
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一、市場(chǎng)趨勢(shì)
主要從總體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、趨勢(shì)性產(chǎn)業(yè)版塊、競(jìng)爭(zhēng)格局趨勢(shì)、等維度分析保健品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)情況：
研究維度：
- 總體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
- 趨勢(shì)性產(chǎn)業(yè)版塊
- 競(jìng)爭(zhēng)格局趨勢(shì)
……
趨勢(shì)性產(chǎn)業(yè)版塊涉及領(lǐng)域：
- 運(yùn)用營(yíng)養(yǎng)版塊
- 美容健康版塊
- 嬰童保健版塊
……
二、產(chǎn)品趨勢(shì)
主要從產(chǎn)品細(xì)分類(lèi)別趨勢(shì)、產(chǎn)品劑型趨勢(shì)、產(chǎn)品進(jìn)出口趨勢(shì)、應(yīng)用領(lǐng)域趨勢(shì)等維度分析保健品產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)：
- 產(chǎn)品細(xì)分類(lèi)別趨勢(shì)
- 產(chǎn)品劑型趨勢(shì)
- 產(chǎn)品進(jìn)出口趨勢(shì)
- 應(yīng)用領(lǐng)域趨勢(shì)
……
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第五篇 分布格局
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本節(jié)對(duì)保健品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)分布情況進(jìn)行了詳細(xì)的解析，目前我國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)形成五大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，且各大集聚區(qū)發(fā)展偏好各有不同，其中山東、廣東是我國(guó)保健品企業(yè)最為集聚的兩大城市。
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一、總體分布格局
（一）國(guó)際區(qū)域分布
（二）國(guó)內(nèi)區(qū)域分布
主要從消費(fèi)市場(chǎng)分布、原料分布、企業(yè)地域分布等維度分析國(guó)內(nèi)保健品產(chǎn)業(yè)的分布情況。
- 消費(fèi)市場(chǎng)分布
- 原料供給分布
- 企業(yè)地域分布
……
二、主要聚集區(qū)
（一）環(huán)渤海地區(qū)：山東是企業(yè)集聚最多的城市
（二）珠三角地區(qū)：以廣東為核心，保健品工業(yè)是優(yōu)勢(shì)
（三）華中地區(qū)：以豫湘為主，中醫(yī)藥保健、嬰幼保健是特色
（四）長(zhǎng)三角地區(qū)：集中在蘇皖，覆蓋品類(lèi)廣泛
（五）西南地區(qū)：四川是主要集聚地
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第六篇 目標(biāo)城市與目標(biāo)園區(qū)
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鎖定高密度產(chǎn)業(yè)生態(tài)集聚區(qū)域，報(bào)告共篩選出5大目標(biāo)城市和5大目標(biāo)園區(qū)，并從行業(yè)地位、產(chǎn)業(yè)定位、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、主要承載地、代表項(xiàng)目等維度對(duì)目標(biāo)城市和園區(qū)進(jìn)行詳細(xì)分析和研究。
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一、目標(biāo)城市
報(bào)告具體篩選出了5大產(chǎn)業(yè)高度集聚的目標(biāo)城市。
內(nèi)容研究與呈現(xiàn)維度如下：
- 行業(yè)地位
- 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
- 發(fā)展特色
- 主要承載地
- 代表項(xiàng)目
二、目標(biāo)園區(qū)
報(bào)告具體篩選出了5大產(chǎn)業(yè)高度集聚的目標(biāo)園區(qū)，
內(nèi)容研究與呈現(xiàn)維度如下：
- 園區(qū)定位
- 產(chǎn)業(yè)概況
- 代表項(xiàng)目
- 發(fā)展特色
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附 錄 圖表目錄
圖表 1 各國(guó)對(duì)保健品的定義及規(guī)范法規(guī)
圖表 2 保健品產(chǎn)業(yè)分類(lèi)及各子版塊簡(jiǎn)介
圖表 3 美國(guó)消費(fèi)者服用保健品的原因
圖表 4 全球消費(fèi)者對(duì)健康的定義
圖表 5 我國(guó)化妝品市場(chǎng)表現(xiàn)出明顯的長(zhǎng)尾效應(yīng)
圖表 6 保健品規(guī)模測(cè)算模型
……
圖表 19 保健品產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成
圖表 20 保健品產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分布情況
圖表 21 美國(guó)保健品各環(huán)節(jié)的規(guī)模加價(jià)率及增速
圖表 22 近五年全球保健品行業(yè)規(guī)模及增速（億美元）
圖表 23 近五年全球保健品vs快消品子板塊的增速對(duì)比
圖表 24 我國(guó)保健品老年人消費(fèi)占比（美元/人）
……
圖表 41 近10年全球醫(yī)療器械行業(yè)規(guī)模情況（億美元）
圖表 42 近五年藥店渠道全品類(lèi)增速
圖表 43 近五年藥店渠道保健品銷(xiāo)量及增速
圖表 44 藥品與醫(yī)療器械人均消費(fèi)額比例對(duì)比
圖表 45 不同階段美國(guó)各渠道占比變遷對(duì)比
圖表 46 近五年美國(guó)保健品線上渠道規(guī)模及增速
……
更多圖表：略。
聲 明
該報(bào)告系國(guó)開(kāi)聯(lián)原創(chuàng)著作，國(guó)開(kāi)聯(lián)對(duì)該報(bào)告產(chǎn)品擁有唯一著作權(quán)。報(bào)告目錄未經(jīng)國(guó)開(kāi)聯(lián)書(shū)面許可，任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載。同時(shí)，國(guó)開(kāi)聯(lián)從未通過(guò)任何第三方進(jìn)行代理銷(xiāo)售，若需購(gòu)買(mǎi)報(bào)告請(qǐng)直接撥打本站電話聯(lián)系。
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