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中藥企業(yè)搶占大健康市場

李珺 2016.10.09

藥企積極布局大健康市場

2015年5月,國務院辦公廳發(fā)布的《中醫(yī)藥健康服務發(fā)展規(guī)劃》明確了大力發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務、加快發(fā)展中醫(yī)醫(yī)療服務、支持發(fā)展中醫(yī)特色康復服務、培育發(fā)展中醫(yī)藥文化和健康旅游產業(yè)等7項任務。

 

2016年2月國務院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》,首次在國家層面編制發(fā)展規(guī)劃,將中醫(yī)藥發(fā)展列入國家戰(zhàn)略。同時明確指出,到2020年中國將實現(xiàn)人人基本享有中醫(yī)藥服務,中藥工業(yè)總產值占醫(yī)藥工業(yè)總產值的 30%以上。這預示著中藥產業(yè)將迎來新一輪的發(fā)展機遇。

 

在此趨勢下,企業(yè)加快了布局中醫(yī)藥大健康產業(yè)的步伐。據(jù)了解,以嶺藥業(yè)旗下的健康產品已經多達12類,細分為健康飲品、茶品、固體飲料、健康油、保健枕等系列。并建立起電商營銷體系,將網上健康商城與地面健康城、以嶺藥堂體驗營銷相結合。以嶺健康城線下實體也于去年開業(yè),開展了健康查體、健康養(yǎng)生、健康旅游等服務。

 

千金藥業(yè)則逐步向女性大健康產業(yè)延伸,尤其在女性衛(wèi)生用品領域發(fā)展勢頭良好。公司的2015年年報顯示,衛(wèi)生用品收入同比增長146.14%,并且正在進行衛(wèi)生巾產品升級工作。而女性酒飲項目研究也完成多款果酒小試和中試階段,力爭實現(xiàn)產業(yè)化。此外,也在推進千金香、天然植物源洗滌劑等項目。

 

對于企業(yè)掘金大健康的熱潮,有業(yè)內人士指出,一方面,受益于政策的支持;另一方面,對于一些藥企來說,主營業(yè)務已經走向成熟期,受業(yè)績壓力,需要補充新的產品和項目,開拓大健康產業(yè)或許是條出路。

 

據(jù)了解,一些藥企早在多年前就積極布局大健康市場,如云南白藥的牙膏、廣藥集團王老吉涼茶、天士力的帝泊洱、江中集團的猴姑餅等。其中,云南白藥在日化領域取得了相當好的成績。云南白藥發(fā)布的2015年年報顯示,健康產品事業(yè)部收入33.55億元,同比增長21.84%。對此,興業(yè)證券評價,健康事業(yè)部延續(xù)較快的增長勢頭,估計白藥牙膏系列產品維持20%以上的較快增速。

 

但是值得留意的是,雖然大健康產業(yè)前景可期,一些企業(yè)也取得了一定的成功,但是傳統(tǒng)企業(yè)跨界大健康也存在一定風險,據(jù)觀察,有些企業(yè)尚處于鋪路中,有的企業(yè)則宣告放棄。有分析人士指出,雖然很多企業(yè)跨界大健康,但大多數(shù)企業(yè)的產品規(guī)模還不大,沒有形成市場優(yōu)勢。也有觀點認為,現(xiàn)在很多企業(yè)都在談大健康,要警惕過熱情況的出現(xiàn)。

 

也有專家表示,企業(yè)大健康之路要想走得長遠,其功能定位應該與品牌高度契合,并制定相應的價格策略和渠道切入措施。并且,某個產品取得成功后,后續(xù)產品要及時跟進,形成產品線或系列產品。

 

其實,大健康領域涵蓋范圍非常之寬,除傳統(tǒng)保健品、功能食品、日化用品外,零售電商、醫(yī)養(yǎng)聯(lián)合體、國醫(yī)管、中醫(yī)醫(yī)院等也都成為企業(yè)跨界的熱點項目。

觀點

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