隨著國民自身對體育健身的重視和國家出臺鼓勵大眾加強(qiáng)體育鍛煉的政策扶持，掀起一股國民健身熱潮，帶動了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，也引起了投資行業(yè)的密切關(guān)注。本文總結(jié)了體育行業(yè)四個可能存在機(jī)會的方向。

健身房

中國健身房市場供需嚴(yán)重不足，擁有廣闊的增長空間。

就目前現(xiàn)狀來說，健身人口不足1%（約1000萬），大型健身場館（800平米以上）僅4000家，健身教練人均0.12人/萬人；就可預(yù)估的未來狀況來說，5年后健身人口有望超過5000萬人，大型健身房增長緩慢而精品類中小健身房激增，專業(yè)教練增加并涌現(xiàn)一批達(dá)人、網(wǎng)紅等意見領(lǐng)袖。

健身房經(jīng)歷了三個階段的發(fā)展歷程：V1.0傳統(tǒng)健身房——V2.0精品健身房——V3.0精品垂直健身房，漸顯小型化、垂直化、智能化的特點。

那么，哪種類型的健身房可能存在領(lǐng)跑的契機(jī)？

V2.0及V3.0精品健身擴(kuò)張速度相比V1.0傳統(tǒng)健身房更快，用戶體驗更佳，更具有優(yōu)勢，但是需要解決產(chǎn)品差異化、教練、擴(kuò)張等方面問題。

健身市場未來空間較大，但目前市場競爭加劇，產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，缺乏核心壁壘，建議保持觀望。

適當(dāng)關(guān)注：V2.0類產(chǎn)品差異化強(qiáng)或V3.0類市場空間較大的垂直類健身房。

關(guān)注要素：產(chǎn)品差異化、教練資源、擴(kuò)張管理、運動智能。

兒童運動館

二孩政策推行，將使得未來每年新增600萬+二胎新生兒，兒童運動館可挖掘的市場潛力巨大。

目前體育培訓(xùn)僅占K12培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)1800億的5.5%；據(jù)國開聯(lián)預(yù)估，三年后培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)將達(dá)5000億，體育培訓(xùn)可占比15%。此外，目前中國仍以國外早教品牌為主，同時缺乏品牌化、連鎖化的兒童運動館品牌。這為國內(nèi)兒童運動館的出線提供了現(xiàn)實的可能性。

未來新生兒的增長，兒童體育教育比重的提升及目前國內(nèi)品牌化的缺失將會給兒童運動類場館帶來一定機(jī)會。

兒童體育培訓(xùn)類場館盈利性強(qiáng)，具有一定壁壘，投資人需要持續(xù)關(guān)注的是能在課程差異化、教練培訓(xùn)及商場資源等方面具有優(yōu)勢的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

關(guān)注要素：涉及到課程和教練的軟師資能力、商場選址能力、擴(kuò)張管理能力、使用評效能力。

女性健身服飾

現(xiàn)今，女性運動消費水平提升、巨頭加速布局，女性健身服飾將保持更高速的增長，未來將占據(jù)運動裝備市場更大的市場份額。

耐克女性產(chǎn)品線2015年營收達(dá)到57億美元，占比總營收約1/7；女性產(chǎn)品線同比增長20%，總營收增長僅6%。預(yù)計2020年實現(xiàn)女性產(chǎn)品線年營收110億美元，將達(dá)到總營收的1/5；HM、Zara陸續(xù)推出女性運動系列；Lululemon2015年入華，國內(nèi)陸續(xù)開設(shè)Showroom。

另外，淘寶雙11數(shù)據(jù)表現(xiàn)：女性健身服飾產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，2015年雙11當(dāng)天，共出售15萬件瑜伽服，總體銷售額同比去年增長101%，是所有運動用品中同比增速最快的分支；同期體育用品2015年較2014年雙11增長55%；2016年雙11銷量前8名運動類店鋪僅有2名非鞋類，均為女性健身服飾售賣店鋪。

目前國外女性健身服飾僅有極少部分在華設(shè)有銷售分支，品牌方相對較為弱勢，缺少進(jìn)入中國的渠道；目前已經(jīng)進(jìn)入中國的品牌擴(kuò)張速度慢，缺乏可靠精準(zhǔn)的銷售渠道。

國內(nèi)高端及低端定位的創(chuàng)業(yè)新興女性健身服飾品牌各自問題明顯，尚不適合重點關(guān)注。

綜合線上線下來看，垂直電商更適合銷售國外中高端女性健身服飾，垂直電商品牌存在一定機(jī)會。

滑雪運動裝備

在冬奧會和《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》雙重利好的國內(nèi)現(xiàn)狀下，滑雪人數(shù)和滑雪裝備出售數(shù)量將迎來史上新的發(fā)展機(jī)遇。

在市場規(guī)模方面，我國2015年滑雪總?cè)藬?shù)已達(dá)1250萬，較2014年增長21.36%，預(yù)計2022年冬奧會，總滑雪人數(shù)超過1億，CAGR將達(dá)35%；2015年，我國滑雪裝備市場規(guī)模預(yù)計在20億左右，到2020年，總規(guī)模有望增長至200億。在政策扶持方面，《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》中明確提出，扶持具有自主品牌的冰雪運動器材裝備、防護(hù)用具、設(shè)施設(shè)備等冰雪用品企業(yè)、服裝鞋帽企業(yè)發(fā)展。

國開聯(lián)發(fā)布的《中國冰雪運動產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資策略研究報告（2017年版）》中指出，目前國內(nèi)主要品牌以生產(chǎn)滑雪軟裝為主，缺乏有競爭力的硬裝類品牌；但滑雪硬裝相對于軟裝客單價及毛利率更高，不過研發(fā)投入高，要求能在設(shè)計、性能及價格上做到較佳的性價比，同時當(dāng)前市場幾乎被國外品牌壟斷且價格高昂。

如考慮進(jìn)入滑雪硬裝市場，主要關(guān)注衡量的要素是：是否具備“強(qiáng)”研發(fā)投入能力、“強(qiáng)”品牌營銷能力、“強(qiáng)”銷售渠道開拓能力。

更多詳細(xì)資料，請詳見：《中國體育產(chǎn)業(yè)深度研究報告（2017年版）》

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