隨著人口老齡化的加劇以及“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的推動(dòng)，涵蓋養(yǎng)老、養(yǎng)生、醫(yī)療、文化、體育、旅游等諸多業(yè)態(tài)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)開始蓬勃發(fā)展，成為備受關(guān)注的新興產(chǎn)業(yè)。隨著康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)的遍地開花，一些新技術(shù)、新模式和新業(yè)態(tài)也涌現(xiàn)出來。

優(yōu)勢(shì)企業(yè)紛紛布局

一系列重磅政策持續(xù)加碼，我國(guó)健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的黃金發(fā)展期。十九大報(bào)告指出，積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，構(gòu)建養(yǎng)老、孝老、敬老政策體系和社會(huì)環(huán)境，推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，加快老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國(guó)開聯(lián)預(yù)計(jì)，到2030年，我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到22萬億元。

巨大的市場(chǎng)空間讓諸多企業(yè)紛紛進(jìn)軍健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。嗅覺靈敏的地產(chǎn)系公司憑借豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，快速切入養(yǎng)老地產(chǎn)開發(fā)，打造高端養(yǎng)老社區(qū)。保險(xiǎn)系公司憑借資金規(guī)模大、周期長(zhǎng)，以及保險(xiǎn)與養(yǎng)老之間的天然聯(lián)系，積極嵌入機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的投資與運(yùn)營(yíng)管理。更有一些傳統(tǒng)制造企業(yè)也跨界入局，爭(zhēng)搶健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)大蛋糕。

萬科于2012年戰(zhàn)略布局養(yǎng)老業(yè)務(wù)，養(yǎng)老項(xiàng)目已在北京、上海、杭州、青島、成都等多個(gè)城市運(yùn)營(yíng)，并實(shí)現(xiàn)了較高的入住率；遠(yuǎn)洋地產(chǎn)通過與國(guó)際知名養(yǎng)老服務(wù)商合作的方式發(fā)力養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，未來養(yǎng)老服務(wù)在戰(zhàn)略上或會(huì)成為遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的主要業(yè)務(wù)之一；常青國(guó)際投入健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)已10余年，由最初的機(jī)構(gòu)養(yǎng)老延伸到居家養(yǎng)老，并首提候鳥式養(yǎng)老，開啟新型養(yǎng)老方式。

作為國(guó)內(nèi)涉水養(yǎng)老地產(chǎn)較早的房企，近日，綠地控股正式發(fā)布康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。其中，綠地康養(yǎng)居酒店計(jì)劃投資200億元，兩年內(nèi)在全國(guó)一線城市、省會(huì)城市及周邊、旅游度假區(qū)等區(qū)域開工100家店，五年內(nèi)在國(guó)內(nèi)外形成500家連鎖，同時(shí)對(duì)優(yōu)質(zhì)康養(yǎng)資產(chǎn)推進(jìn)資產(chǎn)證券化。

除地產(chǎn)企業(yè)之外，其他領(lǐng)域的企業(yè)也不甘落后。目前央企誠(chéng)通、保利、中建、遠(yuǎn)洋、中投等公司以及國(guó)壽、泰康、合眾、新華等保險(xiǎn)企業(yè)都已在開發(fā)養(yǎng)老項(xiàng)目。越來越多的優(yōu)勢(shì)企業(yè)進(jìn)入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，將有效推動(dòng)健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)向連鎖化、規(guī)?；l(fā)展，老齡產(chǎn)業(yè)也將發(fā)展成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。

盡管集團(tuán)資本大舉進(jìn)入，但目前養(yǎng)老行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)尚處于初級(jí)階段，行業(yè)壟斷和品牌效應(yīng)尚未形成，未來10年內(nèi)潛在的發(fā)展機(jī)遇將得到充分釋放。

康養(yǎng)生態(tài)圈初步形成

當(dāng)前，越來越多的企業(yè)主動(dòng)投身養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，越來越多的行業(yè)依附在“養(yǎng)老+”的產(chǎn)業(yè)鏈上，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的盈利空間正在慢慢清晰化。一個(gè)包括老年護(hù)理、老年醫(yī)療、老年消費(fèi)和老年金融等在內(nèi)的養(yǎng)老生態(tài)圈正在形成，隨著“養(yǎng)老＋”的各種新型養(yǎng)老模式快速發(fā)展，將助推國(guó)內(nèi)養(yǎng)老體系建設(shè)逐步完善和多元化。

所謂“養(yǎng)老＋”，指的是養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的延展，是以老人服務(wù)為中心形成的養(yǎng)老生態(tài)圈。包括基礎(chǔ)層的養(yǎng)老護(hù)理、養(yǎng)老保險(xiǎn)、老年醫(yī)療等；延伸層的老年消費(fèi)、老年娛樂、老年精神慰藉、老年金融等；環(huán)境層的老年科學(xué)研究和養(yǎng)老觀念（社會(huì)文化、輿論環(huán)境）等。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)涵蓋諸多業(yè)態(tài)，關(guān)聯(lián)城市建設(shè)、生態(tài)環(huán)境、民風(fēng)民俗、科技信息、文化教育、社會(huì)安全等眾多領(lǐng)域，它不僅是產(chǎn)業(yè)鏈，更是生態(tài)鏈。

而隨著老人對(duì)商業(yè)保險(xiǎn)、基金、信托等金融產(chǎn)品的需求日增，“以房養(yǎng)老”和商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)等“養(yǎng)老+金融”新業(yè)態(tài)也衍生出現(xiàn)?！耙苑筐B(yǎng)老”是一種將住房抵押與終身年金保險(xiǎn)相結(jié)合的商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，這種模式已在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)行多年。目前在國(guó)內(nèi)，幸福人壽等在推進(jìn)此項(xiàng)業(yè)務(wù)。

巨大的市場(chǎng)，讓借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用，以及實(shí)時(shí)采集用戶健康數(shù)據(jù)信息和行為習(xí)慣的智能化、可穿戴設(shè)備等養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)配套消費(fèi)品也迎來大發(fā)展之勢(shì)。此外，政策的加強(qiáng)引導(dǎo)也將助推康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)向更專業(yè)化、細(xì)分化發(fā)展，并帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

這意味著國(guó)家全面放開養(yǎng)老市場(chǎng)，讓社會(huì)組織、民間資本和社會(huì)力量參與到社會(huì)事務(wù)，從而助推養(yǎng)老及與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)（比如醫(yī)療、旅游、體育、保險(xiǎn)、文化、科技信息、綠色農(nóng)業(yè)等多領(lǐng)域）聯(lián)動(dòng)起來，使得養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)和市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展相生相融并形成良性循環(huán)。

中國(guó)養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展趨勢(shì)是一個(gè)長(zhǎng)期的轉(zhuǎn)型過程，是隨著人口結(jié)構(gòu)、養(yǎng)老資源與養(yǎng)老需求的變化不斷發(fā)展的過程。未來10—20年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)八大趨勢(shì)：即從“適度普惠型”轉(zhuǎn)為“普惠型”，從傳統(tǒng)單一轉(zhuǎn)為多元多樣化，從生活照料為主轉(zhuǎn)為身心共養(yǎng)，服務(wù)對(duì)象從“重點(diǎn)”轉(zhuǎn)為“普惠”，從政府統(tǒng)包轉(zhuǎn)為以社會(huì)力量為主體，從政府直接供給轉(zhuǎn)向社會(huì)購(gòu)買，從全面承擔(dān)轉(zhuǎn)為精神慰藉為主以及以傳統(tǒng)的孝文化發(fā)展為文明的敬老氛圍等。

諸多難題待破

2015年我國(guó)60歲及以上人口達(dá)到2.22億，占總?cè)丝诘?/span>16.15%。預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)老年人口達(dá)到2.48億，老齡化水平達(dá)到17.17%，其中80歲以上老年人口將達(dá)到3067萬；2025年，六十歲以上人口將達(dá)到3億，成為超老年型國(guó)家。

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)全面爆發(fā)，但相關(guān)問題也制約著行業(yè)發(fā)展。中國(guó)人口老齡化、老年高齡化已成不可阻擋之勢(shì)，養(yǎng)老問題的嚴(yán)重性和必要性正浮出水面。日漸增長(zhǎng)的老齡消費(fèi)需求和發(fā)展滯后的老齡產(chǎn)業(yè)供給矛盾凸顯。

按照全國(guó)民政人才中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃的目標(biāo)，2020年養(yǎng)老護(hù)理員的數(shù)量要達(dá)到600萬人，而目前實(shí)際還不足100萬人。不僅如此，除了缺乏專門為老年人服務(wù)的專業(yè)醫(yī)護(hù)和服務(wù)人員，還缺乏足夠的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和提供上門服務(wù)的保健機(jī)構(gòu)，此外老年藥品、老年保健護(hù)理用品以及其他各種老年商品都處于匱乏狀態(tài)。

此外，在政策方面，雖然政策支持力度很大，但落實(shí)仍存問題。近幾年來，國(guó)家雖然在土地供應(yīng)、資金補(bǔ)助、稅費(fèi)減免等方面出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，但由于一些地方未將國(guó)家政策具體化，缺少相應(yīng)的配套實(shí)施機(jī)制，使得政策難以真正落實(shí)到位，無法充分發(fā)揮優(yōu)惠政策對(duì)企業(yè)發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的激勵(lì)和扶持作用。

更多相關(guān)資料，請(qǐng)?jiān)斠姡簢?guó)開聯(lián)發(fā)布的《中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)深度研究報(bào)告》