俄羅斯世界杯開幕在即，2022年的北京冬奧會也腳步臨近，在“全民健身”風(fēng)潮驅(qū)動下，體育旅游成為旅游行業(yè)新熱點(diǎn)。徒步、騎行、潛水、馬拉松和世界杯觀賽游成為關(guān)注度最高的體育旅游項目。國內(nèi)越來越多旅游企業(yè)開始布局體育旅游，體育旅游成為新的投資和創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。

全民體育旅游熱度高漲

隨著大眾旅游時代的來臨、國民體育意識不斷的提高，旅游與體育已成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)力新引擎。全球體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年14%的速度增長，成為旅游市場中增長最快的旅游業(yè)態(tài)；而我國的數(shù)據(jù)則更為驚人，正以30%-40%左右的年均速度增長。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，體育與旅游加速融合，形成更為廣闊的行業(yè)外延，帶來全新的市場投資機(jī)會。旅游行業(yè)由“吃、住、行、游、購、娛”六大要素構(gòu)成，涵蓋餐飲、酒店、交通、休閑等領(lǐng)域；體育行業(yè)則外延到賽事開發(fā)、賽事運(yùn)營、體育器材、體育健身與休閑等領(lǐng)域，而“體育+旅游”模式的升級融合，使得體育旅游同時覆蓋體育與旅游產(chǎn)業(yè)的核心衍生板塊，將形成更為廣闊的行業(yè)外延。

目前，國內(nèi)體育旅游項目主要集中在騎行、徒步和馬拉松項目上。中國游客在規(guī)劃騎行或徒步路線時，仍鐘愛名山大川，國內(nèi)最受關(guān)注的體育旅游目的地TOP5分別為：杭州、昆明、長白山、亞丁和瀘沽湖。日常生活中較為小眾的跳傘、攀巖、海釣、沖浪等極限項目的關(guān)注度也增長顯著，熱度增幅均在43%以上。

體育項目已不再僅僅是一個小眾愛好，而成為一種越來越受歡迎的當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)，一項注重參與和感受的玩樂，以及地方旅游資源的重要組成部分。近兩年，國內(nèi)外眾多目的地均在體育項目開發(fā)上發(fā)力，以挖掘多元化旅游資源，打造具有特色的旅游形象，體育旅游已成為一種國際潮流。

體育旅游成為新的投資和創(chuàng)業(yè)風(fēng)口

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、大型國際賽事、家庭消費(fèi)需求變遷、運(yùn)動時尚潮流和青少年體育健康是體育旅游的“五個引爆點(diǎn)”。正是看到了其中的旅游消費(fèi)新變化，國內(nèi)越來越多的旅游企業(yè)積極布局體育旅游。

阿里巴巴憑借對旗下阿里體育和阿里旅行的業(yè)務(wù)融合進(jìn)入該市場，前者的切入點(diǎn)是票務(wù)代理，后者則可以提供從機(jī)票到酒店等一系列旅行服務(wù)。阿里旅行宣布上線“體育愛旅行”頻道，阿里體育與盛開體育就高端體育觀賽展開深度合作，共同搭建全球票務(wù)系統(tǒng)。

凱撒旅游出資6億元參與樂視體育B輪融資計劃，與海航資本（出資6億元）共同出資12億元投資樂視體育。眾信旅游則參與認(rèn)購由約7家投資方共同發(fā)起設(shè)立的天津新動金鼎萬眾體育資產(chǎn)管理中心出資份額，成為其有限合伙人。該基金成立后，將以跑步、戶外、冰雪、騎行等細(xì)分市場為投資主線。

萬達(dá)集團(tuán)不斷加大在體育方面的布局，先后收購了瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)、馬德里競技團(tuán)、鐵人三項公司。在線旅游企業(yè)途牛、同程成立專業(yè)體育旅游運(yùn)營團(tuán)隊，境內(nèi)外體育旅游產(chǎn)品預(yù)訂增長迅速。

除了以上大型旅游企業(yè)的瘋狂布局，體育旅游行業(yè)也吸引了眾多創(chuàng)業(yè)企業(yè)和風(fēng)險資本進(jìn)入，涌現(xiàn)出一批定位于體育旅游行業(yè)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)。

體育旅游未來發(fā)展趨勢

當(dāng)前，我國體育旅游市場正處于發(fā)展初級階段，未來信息化整合趨勢是必然，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新將不斷涌現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)供給方面，體育旅游產(chǎn)品存在大量空白，急需要打造國際知名品牌IP；在專業(yè)化方面，體育旅游的垂直化和專業(yè)化發(fā)展趨勢愈加明顯。體育旅游產(chǎn)品將成為大眾消費(fèi)品。

我國體育旅游還將呈現(xiàn)垂直社群化趨勢，用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化與細(xì)分明顯。重度垂直化、運(yùn)動粉絲化、消費(fèi)社交化將是“互聯(lián)網(wǎng)+體育”用戶線下集聚方向，如海釣社群、高爾夫社群等。在“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下，用戶“觀看”與“體驗(yàn)”細(xì)分，其中觀看主要集中在足球、籃球、網(wǎng)球等；體驗(yàn)主要集中在路跑、騎行和體驗(yàn)式運(yùn)動娛樂。新用戶社群年輕化、家庭化趨勢明顯，家庭運(yùn)動休閑、兒童體驗(yàn)培訓(xùn)市場需求巨大，將形成線上線下規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

我國體育旅游將與歐美等發(fā)達(dá)國家接軌，特色城市趨向第三產(chǎn)業(yè)特征，逐漸形成“城鎮(zhèn)規(guī)劃+體育旅游IP+體育賽事IP”三位一體的融合模式。此外，除了主題場館、主題體育公園之外，運(yùn)動娛樂MALL將成為下一代消費(fèi)綜合體，開啟MALL3.0時代。未來隨著冬奧會舉辦，冰雪產(chǎn)業(yè)正由以哈爾濱為首的東北冰雪城鄉(xiāng)京津翼地區(qū)轉(zhuǎn)移，南方城市人造冰雪、旱地冰球等項目將普及。

更多相關(guān)資料，請詳見：國開聯(lián)發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)投資價值與未來趨勢報告》