“十四五”時(shí)期是我國(guó)全面建成小康社會(huì)，向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年。中共中央提出要優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。堅(jiān)持發(fā)展戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等同各產(chǎn)業(yè)深度融合，打造新業(yè)態(tài)、新模式，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

電商助農(nóng)顯成效

從整體來看，中國(guó)電商平臺(tái)近年來的蓬勃發(fā)展在驅(qū)動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展起到了巨大作用。

2020年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬億元，同比增長(zhǎng)10.9%，其中，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.79萬億元，同比增長(zhǎng)8.9%，貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3017.5億元，同比增長(zhǎng)26%，有效拉動(dòng)了貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

其中，國(guó)家級(jí)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為406.6億元，同比增長(zhǎng)43.5%，增速較2019年提高14.6個(gè)百分點(diǎn)，更多農(nóng)民將線下農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向線上銷售，借助電子商務(wù)平臺(tái)拓寬銷售渠道，助力農(nóng)戶拓展增收空間，農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)進(jìn)一步激活。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)是民生根本。過去五年，糧食年產(chǎn)量連續(xù)保持在1.3萬億斤以上，農(nóng)民人均收入較2010年翻一番多。2020年，農(nóng)村居民人均可支配收入17131元，實(shí)際增長(zhǎng)3.8%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出13713元，實(shí)際下降0.1%?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)取得重大進(jìn)展，鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)良好開局，

電商助農(nóng)大有可為

伴隨縣域電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，各種電商新模式不斷涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品也得益于電商拓寬其銷售渠道，更好的服務(wù)居民消費(fèi)升級(jí)的需求。目前隨著電商平臺(tái)市場(chǎng)的下沉，農(nóng)村農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，創(chuàng)新已成為縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵詞，那么電商助農(nóng)有哪些模式呢？

模式一：借助物流電子商務(wù)化實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置

互聯(lián)網(wǎng)具有扁平化、透明化的特點(diǎn)，能夠解決傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售中信息不對(duì)稱、供應(yīng)鏈短路等問題。基于物流電子商務(wù)化實(shí)現(xiàn)交易雙方物流資源共享和優(yōu)化配置，疏通農(nóng)村電商物流各類制約瓶頸，優(yōu)化供應(yīng)鏈，在貨物在途時(shí)間、第三方儲(chǔ)存時(shí)間、基礎(chǔ)設(shè)施勞動(dòng)生產(chǎn)率等方面均有較大改善和提高。

模式二：利用電商交易平臺(tái)拓寬增收空間

近年，電商交易平臺(tái)為企業(yè)創(chuàng)造大量貿(mào)易機(jī)會(huì)，農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域借助其優(yōu)勢(shì)依托互聯(lián)網(wǎng)，使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者的直接交易變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，大量減少了人力、物力，降低了成本。具有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體也能夠借助電子商務(wù)平臺(tái)擴(kuò)張交易品類，能夠達(dá)到快速盈利的目的。

模式三：借助電商平臺(tái)打造品牌農(nóng)業(yè)提升經(jīng)濟(jì)效益

農(nóng)產(chǎn)品多為生活必需品，大多以小農(nóng)戶分散經(jīng)營(yíng)為主，整體品牌缺位。農(nóng)產(chǎn)品品牌是提升經(jīng)濟(jì)效益、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效路徑。

借助渠道賦能，利用直播、短視頻等社交電商新模式進(jìn)行推廣，與阿里、拼多多等電商龍頭企業(yè)合作，提高產(chǎn)品知名度，在打造品牌過程中，要保證品牌的品質(zhì)和服務(wù)，把握品牌差異化，確定與差異化相一致的品牌故事，形成“人無我有，人有我優(yōu)”的優(yōu)勢(shì)。

模式四：運(yùn)用電商大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)供需再平衡

由于農(nóng)業(yè)前期投入大、生產(chǎn)周期長(zhǎng)，受到許多自然因素影響，如何預(yù)測(cè)市場(chǎng)行情、預(yù)測(cè)氣象種植、精準(zhǔn)營(yíng)銷等是許多農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體頭疼的問題?；诖髷?shù)據(jù)全面掌握農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)，將各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化，有助于農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行科學(xué)的管理決策，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

模式五：電商規(guī)?；l(fā)展形成溢出效應(yīng)

加大對(duì)扎根縣域電商企業(yè)的培育，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商生態(tài)圈良性發(fā)展，成為地域特色產(chǎn)業(yè)。通過電商上下游集聚發(fā)展，農(nóng)戶能夠享受到宣傳所帶來的效益，并可通過完善的物流配送吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買，擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)，即便是沒有參與電商產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的農(nóng)戶，甚至是沒有土地的鄉(xiāng)村居民，也能夠得益于規(guī)模化的成果。

目前，基于大數(shù)據(jù)的電商創(chuàng)新已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，農(nóng)業(yè)農(nóng)村通過電商實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面提供了不少便利。但面對(duì)電商市場(chǎng)層出不窮的新模式，縣域電商亟需建立起面對(duì)市場(chǎng)變化能夠快速調(diào)整的反應(yīng)機(jī)制，各個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)都需要不斷調(diào)整升級(jí)。借助電商平臺(tái)助農(nóng)，長(zhǎng)效地助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、農(nóng)戶、平臺(tái)三贏的格局。