露營(yíng)熱潮來(lái)臨，如何投資運(yùn)營(yíng)一家特色的露營(yíng)地？

國(guó)開(kāi)聯(lián)出品 - 《露營(yíng)地（精致露營(yíng)）投資策略報(bào)告 2024》為您詳細(xì)解答。

 

 

 

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報(bào) 告 內(nèi) 容 架 構(gòu)

 

露營(yíng)地（精致露營(yíng)） 投資策略報(bào)告 2023
前  言	1 產(chǎn)業(yè)生態(tài)	2 國(guó)際市場(chǎng)	3 中國(guó)市場(chǎng)
4  商業(yè)模式	5 競(jìng)爭(zhēng)格局	6 趨勢(shì)與機(jī)會(huì)	7  投資估算
延 伸 推 薦
露 營(yíng) 地 熱門(mén)露營(yíng)目的地調(diào)研報(bào)告 2023		露 營(yíng) 地 頭部品牌與案例調(diào)研報(bào)告 2023

 

前 言

第一章 產(chǎn)業(yè)生態(tài)

1  回答：什么是露營(yíng)地？

 

一、定義與邊界

1、行業(yè)界定

2、主流露營(yíng)地分類(lèi)

二、項(xiàng)目投資環(huán)境

1、露營(yíng)興起的驅(qū)動(dòng)因素

2、當(dāng)前發(fā)展露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境

3、市場(chǎng)主體對(duì)“露營(yíng)地”投資運(yùn)營(yíng)的觀點(diǎn)

4、消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)活動(dòng)的態(tài)度

三、露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)的主要關(guān)聯(lián)方

1、場(chǎng)地提供方

2、露營(yíng)裝備配套與供給方

3、營(yíng)銷(xiāo)與獲客渠道方

4、資本與投資方

5、其他互動(dòng)協(xié)作方 ……

第二章 行業(yè)現(xiàn)狀

2  回答：露營(yíng)地項(xiàng)目發(fā)展的怎么樣？

 

第一部分 國(guó)際市場(chǎng)

一、海外露營(yíng)行業(yè)發(fā)展總況

1、行業(yè)起源與發(fā)展歷程

2、全球露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)

3、海外露營(yíng)市場(chǎng)主流業(yè)態(tài)

4、海外露營(yíng)地主流運(yùn)營(yíng)模式

5、全球露營(yíng)行業(yè)格局與主要頭部品牌

二、主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展現(xiàn)況

1、美國(guó)

1）行業(yè)現(xiàn)狀

2）主流業(yè)態(tài)

3）頭部品牌及其運(yùn)營(yíng)模式解析

4）露營(yíng)消費(fèi)者偏好

5）行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)與展望

2、日本

1）行業(yè)現(xiàn)狀

2）主流業(yè)態(tài)

3）頭部品牌及其運(yùn)營(yíng)模式解析

4）露營(yíng)消費(fèi)者偏好

5）行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)與展望

3、歐洲

1）行業(yè)現(xiàn)狀

2）主流業(yè)態(tài)

3）頭部品牌及其運(yùn)營(yíng)模式解析

4）露營(yíng)消費(fèi)者偏好

5）行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)與展望

三、全球露營(yíng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)與展望

1、行業(yè)總體規(guī)模體量增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)判

2、“露營(yíng)+”業(yè)態(tài)體系的衍生變化趨勢(shì)

3、露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新與變化趨勢(shì)

4、露營(yíng)消費(fèi)者偏好變化趨勢(shì)

5、其他

第二部分 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

一、露營(yíng)行業(yè)投資環(huán)境

1、行業(yè)興起的背景

2、行業(yè)熱潮背后的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)要素

3、消費(fèi)者偏好與核心訴求剖析

4、行業(yè)政策解讀與潛在機(jī)會(huì)剖析

二、露營(yíng)地運(yùn)行發(fā)展現(xiàn)況

1、行業(yè)發(fā)展階段

2、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)

3、露營(yíng)地建設(shè)與分布情況

4、我國(guó)主要熱門(mén)露營(yíng)地及其發(fā)展情況

5、“露營(yíng)+”體系（主流業(yè)態(tài)、服務(wù)、產(chǎn)品體系構(gòu)成）

6、露營(yíng)地消費(fèi)人群畫(huà)像

7、露營(yíng)地消費(fèi)者偏好特征

三、露營(yíng)地未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展望

1、行業(yè)總體規(guī)模體量增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)判

2、“露營(yíng)+”業(yè)態(tài)體系的衍生變化趨勢(shì)

3、露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新與變化趨勢(shì)

4、露營(yíng)消費(fèi)者偏好變化趨勢(shì)

5、其他

第三章 商業(yè)模式

3  回答：露營(yíng)地怎么運(yùn)營(yíng)？

 

一、開(kāi)發(fā)模式

1、模式A

1）模式定義

2）操作與運(yùn)行模式（流程）

3）主要關(guān)聯(lián)方

4）代表案例

2、模式B

1）模式定義

2）操作與運(yùn)行模式（流程）

3）主要關(guān)聯(lián)方

4）代表案例

3、模式C ……

二、運(yùn)營(yíng)模式

1、模式A

1）模式定義

2）定位與運(yùn)行模型（流程）

3）優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析

4）代表案例

2、模式B

1）模式定義

2）定位與運(yùn)行模型（流程）

3）優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析

4）代表案例

3、模式C ……

三、盈利模式

1、主要盈利來(lái)源（渠道、項(xiàng)目…）

2、各類(lèi)別盈利源貢獻(xiàn)占比分析

3、代表案例盈利結(jié)構(gòu)與經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)剖析

四、露營(yíng)+（業(yè)態(tài)組合）

1、各類(lèi)露營(yíng)地主流業(yè)態(tài)（服務(wù)、產(chǎn)品）構(gòu)成一覽

2、不同場(chǎng)景主題露營(yíng)地業(yè)態(tài)組合策略與范例

3、代表案例業(yè)態(tài)組合對(duì)比剖析

第四章 競(jìng)爭(zhēng)格局

4  回答：露營(yíng)地的差異化發(fā)展路線怎么走？

 

一、市場(chǎng)參與者及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

1、參與者主體格局

2、各類(lèi)別參與者競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)剖析

二、綜合性競(jìng)爭(zhēng)格局

1、總體格局

2、跨國(guó)品牌及其中國(guó)布局情況

3、中國(guó)頭部連鎖品牌及布局情況

4、區(qū)域性新銳品牌及其布局情況

三、細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局

1、基于場(chǎng)景特征

1）山地型露營(yíng)地品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

2）海島型露營(yíng)地品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

3）湖畔型露營(yíng)地品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

4）海濱型露營(yíng)地品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

5）森林型露營(yíng)地品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

6）鄉(xiāng)村型露營(yíng)地品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

2、基于空間載體

1）帳篷為主的露營(yíng)地品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

2）房車(chē)為主的露營(yíng)地品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

3）木屋為主的露營(yíng)地品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

3、基于消費(fèi)層次

1）高端豪華型露營(yíng)地品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

2）野奢小資型露營(yíng)地品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

3）大眾平價(jià)型露營(yíng)地品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

第五章 趨勢(shì)與機(jī)會(huì)

5  回答：露營(yíng)地的投資價(jià)值與未來(lái)走勢(shì)？

 

一、未來(lái)趨勢(shì)

1、行業(yè)整體規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

2、細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)變化趨勢(shì)預(yù)估

3、基于模式創(chuàng)新的新型業(yè)態(tài)應(yīng)用與實(shí)踐趨勢(shì)預(yù)估

4、行業(yè)整體趨勢(shì)判斷

二、投資價(jià)值

1、基于細(xì)分領(lǐng)域的投資價(jià)值評(píng)價(jià)

2、基于區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)的投資價(jià)值評(píng)價(jià)

3、基于創(chuàng)新型業(yè)態(tài)與模式的商業(yè)價(jià)值評(píng)價(jià)

4、行業(yè)整體投資價(jià)值評(píng)價(jià)

三、結(jié)論與建議

1、基于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與模式的投資建議

2、基于新業(yè)態(tài)新模式的投資建議

3、基于階段性發(fā)展形勢(shì)的投資建議

4、兼并重組類(lèi)投資建議

5、其他建議

 

第六章 投資估算

6  回答：投資一個(gè)露營(yíng)地的成本與回報(bào)周期？

 

一、營(yíng)地面積

1、代表性露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)面積統(tǒng)計(jì)分析一覽

2、分地區(qū)營(yíng)地面積范圍一覽

1）華東地區(qū)代表營(yíng)地面積一覽

2）華南地區(qū)代表營(yíng)地面積一覽

3）西北地區(qū)代表營(yíng)地面積一覽

4）西南地區(qū)代表營(yíng)地面積一覽

3、不同消費(fèi)層次定位的營(yíng)地面積一覽

1）高端豪華型露營(yíng)地品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

2）野奢小資型露營(yíng)地品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

3）大眾平價(jià)型露營(yíng)地品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

二、投資成本

1、營(yíng)地投資主要開(kāi)支項(xiàng)目一覽

2、營(yíng)地投資各類(lèi)開(kāi)支項(xiàng)目?jī)r(jià)格一覽

3、營(yíng)地投資總體投資成本估算一覽

三、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)

1、營(yíng)地經(jīng)營(yíng)主要盈利項(xiàng)目一覽

2、代表性露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)一覽

3、露營(yíng)地投資經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)預(yù)估一覽

四、投資評(píng)價(jià)

1、露營(yíng)地投資總體投資規(guī)模評(píng)價(jià)

2、現(xiàn)存主要露營(yíng)地平效（每平米產(chǎn)出效益）綜合評(píng)價(jià)

3、露營(yíng)地主要營(yíng)收項(xiàng)目占比與評(píng)價(jià)

4、露營(yíng)地項(xiàng)目投資回報(bào)率、回收期預(yù)估

5、露營(yíng)地項(xiàng)目投資綜合評(píng)價(jià)

 

圖表目錄

O  用數(shù)據(jù)來(lái)支撐科學(xué)而理性的觀點(diǎn)。

 

圖表：露營(yíng)行為特點(diǎn)

圖表：露營(yíng)的分類(lèi)

圖表：中國(guó)主流露營(yíng)模式

圖表：中國(guó)露營(yíng)行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策一覽

圖表：近5年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度

圖表：近5年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)

圖表：近5年居民消費(fèi)價(jià)格及漲跌幅度

圖表：近3年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成

圖表：近10年全國(guó)人口數(shù)及自然增長(zhǎng)率

圖表：近2年全國(guó)居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)

圖表：全國(guó)居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成

圖表：居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成

圖表：近2年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速

圖表：近10年人均GDP水平

圖表：疫情前國(guó)內(nèi)人均旅游消費(fèi)增長(zhǎng)穩(wěn)健

圖表：近10年出境人次

圖表：近2年旅游行業(yè)相關(guān)政策

圖表：疫情以來(lái)旅游行業(yè)政策寬松后重新收緊

圖表：近5年國(guó)內(nèi)游客人次及其增長(zhǎng)速度

圖表：近2年中國(guó)旅行社數(shù)量

圖表：近2年中國(guó)旅行社從業(yè)人員數(shù)量

圖表：近10年旅游收入及增速情況

圖表：近2年旅游行業(yè)收入情況

圖表：露營(yíng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景譜圖

圖表：全球露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

圖表：全球露營(yíng)行業(yè)企業(yè)排名（部分）

圖表：近5年全球房車(chē)旅游市場(chǎng)規(guī)模

圖表：近2年年主要車(chē)企銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)

圖表：中國(guó)房車(chē)銷(xiāo)量TOP7區(qū)域

圖表：近5年房車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量及同比情況統(tǒng)計(jì)

圖表：各省份房車(chē)銷(xiāo)量對(duì)比（TOP15）

圖表：近5年我國(guó)自駕游市場(chǎng)滲透率變化

圖表：國(guó)內(nèi)自駕游市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)

圖表：房車(chē)興趣人群用戶性別

圖表：部分旅游營(yíng)地在軟件上面的特色

圖表：房車(chē)營(yíng)地的盈利模式

圖表：露營(yíng)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模

圖表：近3年美國(guó)露營(yíng)行業(yè)發(fā)展規(guī)模

圖表：近3年日本露營(yíng)行業(yè)發(fā)展規(guī)模

圖表：近3年歐洲露營(yíng)行業(yè)發(fā)展規(guī)模

圖表：近3年亞洲露營(yíng)行業(yè)發(fā)展規(guī)模

圖表：近5年我國(guó)露營(yíng)行業(yè)總規(guī)模情況（單位：億元）

圖表：我國(guó)露營(yíng)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模分析（單位：億元，%）

圖表：近5年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：近5年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析

圖表：2014-2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2015-2021年露營(yíng)地行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量及增速

圖表：國(guó)內(nèi)外代表精致露營(yíng)營(yíng)地相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)

圖表：2021年中國(guó)熱門(mén)露營(yíng)地TOP10

圖表：春夏“露營(yíng)+”新玩法TOP10

圖表：秋冬“露營(yíng)+”新玩法TOP10

圖表：露營(yíng)營(yíng)地風(fēng)格多樣化發(fā)展趨勢(shì)

圖表：露營(yíng)消費(fèi)者性別分布

圖表：國(guó)內(nèi)露營(yíng)消費(fèi)者年齡層分布

圖表：中國(guó)露營(yíng)出游人群分布

圖表：露營(yíng)消費(fèi)者客源城市

圖表：中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者露營(yíng)地點(diǎn)的選擇

圖表：近3年露營(yíng)熱搜索關(guān)鍵詞

圖表：中國(guó)不同年齡段露營(yíng)消費(fèi)者對(duì)不同元素的露營(yíng)地偏好

圖表：中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者露營(yíng)地點(diǎn)的選擇

圖表：中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)體驗(yàn)評(píng)分

圖表：中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者露營(yíng)的目的分析

圖表：中國(guó)白領(lǐng)群體更傾向的露營(yíng)營(yíng)地收費(fèi)情況

圖表：中國(guó)白領(lǐng)群體去露營(yíng)營(yíng)地可接受的路程時(shí)間

圖表：2021.01-2022.03露營(yíng)搜索熱度及同比漲幅

圖表：2021-2022年節(jié)假日露營(yíng)熱度

圖表：中國(guó)泛戶外線上市場(chǎng)規(guī)模

圖表：戶外消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

圖表：中美日歐人口戶外參與度

圖表：日本戶外運(yùn)動(dòng)參與度較穩(wěn)定

圖表：中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)偏好

圖表：日本休閑戶外項(xiàng)目、美國(guó)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)

圖表：4種主要露營(yíng)方式

圖表：2021中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者性別與年齡分布

圖表：中國(guó)與日本露營(yíng)伴侶對(duì)比

圖表：2021露營(yíng)消費(fèi)者客源城市水平分布

圖表：2021露營(yíng)消費(fèi)者客源城市分布

圖表：2020-2021露營(yíng)出游人群與營(yíng)地分布

圖表：2021中國(guó)露營(yíng)地分布

圖表：2021年中國(guó)露營(yíng)景觀偏好

圖表：2021露營(yíng)消費(fèi)者客源城市分布

圖表：美國(guó)在夏季露營(yíng)持續(xù)有需求

圖表：日本露營(yíng)旺季在夏天

圖表：中國(guó)營(yíng)地?cái)?shù)量對(duì)比

圖表：中國(guó)與海外營(yíng)地、房車(chē)數(shù)量對(duì)比

圖表：中國(guó)露營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模

圖表：中國(guó)“露營(yíng)”相關(guān)注冊(cè)企業(yè)數(shù)據(jù)一覽

圖表：露營(yíng)地投資運(yùn)營(yíng)模型

圖表：途居露營(yíng)主要露營(yíng)地營(yíng)收與利潤(rùn)

圖表：露營(yíng)地營(yíng)位價(jià)格

圖表：中國(guó)消費(fèi)者露營(yíng)地選擇

圖表：21-22年露營(yíng)相關(guān)公司融資

圖表：2007-2020年美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)和參與率

圖表：2012-2020年美國(guó)參與戶外運(yùn)動(dòng)家庭收入結(jié)構(gòu)

圖表：美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展階段

圖表：美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展

圖表：美國(guó)國(guó)家公園分布

圖表：1910-2020年美國(guó)汽車(chē)保有量情況

圖表：中美日人均GDP對(duì)比

圖表：2013-2021人均消費(fèi)支出中教育、文化和娛樂(lè)

圖表：2007-2020中國(guó)每千人汽車(chē)保有量

圖表：中國(guó)自行式房車(chē)總銷(xiāo)售數(shù)量

圖表：中國(guó)促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)等發(fā)展的相關(guān)政策

圖表：中國(guó)戶外用品品牌數(shù)量

圖表：中國(guó)戶外市場(chǎng)用品市場(chǎng)集中度

圖表：中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌金字塔

圖表：精致露營(yíng)用具清單

圖表：各旅游/社交平臺(tái)“五一”期間“露營(yíng)”搜索熱度

圖表：國(guó)內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模及增速

圖表：國(guó)內(nèi)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模及增速

圖表：三夫戶外北京尚谷云端營(yíng)地

圖表：2012-2021年SnowPeak營(yíng)業(yè)收入及同比增速

圖表：2012-2021年SnowPeak凈利潤(rùn)及同比增速

圖表：2021年SnowPeak營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)（按業(yè)務(wù)板塊劃分）

圖表：SnowPeak各地區(qū)業(yè)務(wù)收入及增速

圖表：露營(yíng)消費(fèi)人群年齡分布

圖表：露營(yíng)消費(fèi)人群城市層級(jí)分布

圖表：露營(yíng)出游人群分布

圖表：自由行人群露營(yíng)消費(fèi)區(qū)間分布

圖表：2021年國(guó)內(nèi)露營(yíng)消費(fèi)者露營(yíng)目的

圖表：2021年國(guó)內(nèi)露營(yíng)消費(fèi)者選擇的露營(yíng)器械

圖表：露營(yíng)地多樣化風(fēng)格一覽

圖表：精致露營(yíng)全套中檔裝備清單（4 人）

圖表：大熱荒野戰(zhàn)略布局路線圖

圖表：大熱荒野近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)一覽表

圖表：大熱荒野分產(chǎn)品供銷(xiāo)情況分析

圖表：途居露營(yíng)戰(zhàn)略布局路線圖

圖表：途居露營(yíng)近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)一覽表

圖表：途居露營(yíng)分產(chǎn)品供銷(xiāo)情況分析

圖表：嗨King戰(zhàn)略布局路線圖

圖表：嗨King近3年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)一覽表

圖表：嗨King分產(chǎn)品供銷(xiāo)情況分析

 

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更多圖表：略。

聲 明

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